上海沪联扶贫公益中心与五星体育的“碰撞”
为进一步深入学习“四史”，坚守初心使命，以党建为引领，以联建促合作，用公益为纽带，实际行动为振兴乡村经济、健康中国战略作出贡献， 年2月24日，上海沪联扶贫公益中心负责人赴五星体育传媒有限公司，与五星体育党总支书记汤砺锋，五星体育总经理李培红探讨双方党建联建及公益项目的合作。
会议中，双方就党建共建协议、公益项目合作、公益入社区、公益视频、公益与体育健身相结合、公益IP打造等多方面进行了深入交流，双方一致认为振兴乡村经济与提高全民健康意识、健康中国战略密切相关，双方下一步通过党建联建学习交流合作，以党建为引领，开展多方面的合作。
五星体育简介
五星体育传媒有限公司（以下简称“五星体育”）是上海文化广播影视集团有限公司（ SMG ）的控股子公司。五星体育作为SMG旗下的第一个专业频道，五星体育频道已经实现每日24小时电视播出，自制赛事、新闻和专题节目推广到东方卫视、美国NBA-TV等中国乃至全球的电视平台和新媒体平台；五星体育广播（FM94.0）全天18小时播音，目前是全国广播界最专业的体育发布平台。年5月，五星体育荟萃电视与广播的赛事、新闻、专题节目精华，全新推出五星体育官方网站，每日24小时提供五星体育节目宽频在线直播。五星体育拥有一支具备制作大型国际体育赛事公用电视信号能力的制作团队，参与制作的北京奥运会、NBA中国赛、 网球大师杯等国际顶级赛事和活动。
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五星体育广播（FM94.0）于年8月8日正式开播，是沪上一家体育频率。五星体育广播的开播不仅为沪上爱好体育的听众构建了一个“全面、权威、深入”了解体育资讯的平台，更为重要的是以其“新闻滚动、听众互动、电视联动”的全新制作模式，为听众带来全方位的体验。近几年，五星体育广播集体育、休闲、健康于一身，更多服务于听众。
上海五星体育广播电台特色
五星体育是中国最具活力的顶级体育传媒集团，成立于年10月8日的上海文广新闻传媒集团五星体育，依托SMG的传媒资源优势以及在全国的影响力，有效地整合SMG所属的体育传媒资源，以五星体育传媒品牌塑造为核心，打造拥有广播、电视、网络三大播出平台。以体育传媒内容生产、广告经营、版权经营、赛事转播制作、自创赛事资源运作、体育经纪以及品牌授权经营为完整产业链的跨媒体、跨地域经营的中国体育传媒集团。
上海五星体育广播电台优势
五星体育作为SMG旗下的第一个专业频道，已经实现每日24小时电视播出，自制赛事、新闻和专题节目推广到东方卫视、ESPN-STAR-SPORTS、美国NBA-TV等中国乃至全球的电视平台和新媒体平台。
五星体育广播（FM94.0）全天18小时播音，目前是全国广播界最专业的体育发布平台。年5月，五星体育荟萃电视与广播的赛事、新闻、专题节目精华，全新推出五星体育官方网站，每日24小时提供五星体育节目宽频在线直播。
上海五星体育广播具有较为广泛的听众基础和忠诚度，在具体报道中有广播电视联动的特性，也初步形成了报道特色。作为上海体育事业的重要宣传和播出窗口，五星体育广播的现有节目主要体现了赛事转播在内容和转播方式上呈现多样化；专题节目体现“本土化”、“专业化”、“娱乐化”，新闻节目在“滚动”、“联动”和“互动”方面特点明显。
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咪咕视频怎么样？
图片来源：咪咕视频截图
记者 |刘燕秋冬奥期间，过往名不见经传的咪咕视频一度飙升到Apple Store下载榜第二名。在咪咕视频冬奥直播间，王濛因解说短道速滑混合接力赛连续冲上热搜。“我的眼睛就是尺”“我不仅带了‘尺’，还带了块秒表，保证每一刻都逃不开我的法眼”……伴随这些金句的发酵，这位前中国短道速滑队传奇人物被网友戏称为 “濛主”。 随着赛事话题持续升温，作为冬奥官方转播商的咪咕也开始被更多人认识。部分受益于咪咕的影响，2月9日，其母公司中国移动还收获了1月5日上市以来的首个涨停板，股价创下新高。年，为了应对移动互联网快速增长对于运营商的冲击，中国移动成立了咪咕。整个咪咕公司旗下拥有咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫五大子公司和业务板块。其中，咪咕视讯于年在上海成立，其前身为年筹建的中国移动手机视频基地，主要业务就是咪咕视频。咪咕视频第一次正式涉足体育赛事始于年俄罗斯世界杯，当时斥资10亿元买下央视世界杯版权，并请来詹俊、李元魁、颜强等知名解说员压阵。后来咪咕公布了自己的战绩：世界杯期间，共有43亿人次通过咪咕视频观看了世界杯比赛。其中，决赛当天的观赛人次数突破了2亿大关。借助世界杯，咪咕的单日用户增长超过了万，下载量进入视频类排行榜前三。转播冬奥的契机始于年，那一年12月，咪咕宣布与央视达成合作，成为中央广播电视总台东京奥运会、欧洲杯、北京冬奥会、卡塔尔世界杯四项赛事转播顶级合作伙伴，提供这四项赛事的直播和点播内容。咪咕并不是唯一获得冬奥版权的平台。央视拥有北京冬奥年冬奥会在中国大陆地区（含澳门）独家全媒体权利及分授权权利。在中国大陆地区，腾讯、快手、北京冬奥纪实频道、上海五星体育频道、广东体育频道等其他五个单位也获得了央视授权。但各家获得的权限存在一定差异。例如，快手和腾讯视频与央视达成的是冬奥赛事转播视频战略合作，可以为用户带来点播与短视频内容等。而咪咕视频拥有全量全场次赛事直播权益，用户可通过直播及回看来满足观赛需求，可以说版权优势明显。除了世界性体育赛事之外，咪咕接连拿下足球领域中的欧冠、英超、西甲、意甲、德甲、法甲，欧洲五大足球联赛都可以在咪咕上观看。据懒熊体育报道，咪咕近些年，仅在体育版权购买上的支出，就远超100亿元。市面上的主流体育赛事转播权，除了NBA和英超外，几乎都已被咪咕一网打尽。但对于体育赛事而言，版权的获得只是第一步，后续如何运营也至关重要。从这个层面看，咪咕在今年冬奥期间的运营表现可圈可点。为什么王濛能出圈？科技博主卢诗瀚认为，这背后其实是技术发展给传播内容带来的变化。这次奥运会，历史上首次使用了全面云转播，和过去靠卫星和前线转播车这套系统的差异在于，将赛事成绩、赛事转播、信息发布等信息系统，全部迁移至官方的“奥运云”上。可以简单理解为，这次奥运会提供了一个官方素材库，所有有授权的平台都可以自己拿着素材去剪辑，可以做正正经经报道，也可以做个性化一点的，甚至可以做鬼畜。咪咕正是抓住了技术发展带来的个性化转播的机遇。除了由黄健翔、王濛组成的“拍案组合”外，咪咕视频还拥有超150位解说嘉宾，包括宋世雄、韩乔生、刘建宏、杨健等名嘴，以及李坚柔、周洋、陈露、张昊等奥运冠军、世界冠军。这些专业运动员一方面能提供更权威的视角，另一方面也给观众带来了更具个性化的解读。此外，咪咕的虚拟主播也出现在冬奥直播间——作为特约解说员，冬奥冠军谷爱凌超写实数智达人Meet GU现身咪咕视频演播室。
但如何留住这些体育KOL也考验着咪咕后续的运营能力。一方面，从种种举措看得出咪咕想和王濛深度绑定。在冬奥前，咪咕就邀请王濛参与专注新生代解说员遴选的微综艺《沸腾吧！解说员》，还为王濛量身定制了运动真人秀综艺《运动者联濛》。后续，观众也可以在咪咕体育赛事解说、自制综艺、视频彩铃、健身课程等看见王濛，此外，咪咕还将与王濛的体育MCN机构开启合作。但不容忽视的是，其他平台也在瓜分王濛的流量。以抖音为例，早在年7月份，王濛就在抖音发布了第一条视频。抖音还特地为王濛开了一档直播节目《濛主来了》，热搜“王濛把武大靖踢出直播间”就发生在《濛主来了》里。截至界面新闻发稿，王濛在抖音上的粉丝突破680万，这个数字已经超过了田亮和林丹。王濛入驻B站后发布的视频《刚下解说台，真当我不上B站吗？》也收获613万播放，近1万弹幕。当赛事过后，如何留住用户则是更难的问题。体育爱好者小王的使用行为颇具代表性，他告诉界面新闻，因为东京奥运会才知道的咪咕，奥运会期间看比赛的时候会用，但奥运会过去以后就不用了，到今年冬奥会又开始使用咪咕。艾瑞咨询的数据也显示，年世界杯开幕式当天，咪咕视频日活用户数突破万，日新增用户突破万，整个6月活跃人数增长率超过90%。但等世界杯结束后，咪咕视频的日活率就从1.7%下降到了0.6%至1.2%。巨大的版权投入也难以让咪咕在短期内盈利。和很多视频网站不同的是，咪咕没有推出任何专门的体育会员，而是推出了每月18元，包含8张通看券的会员包。很多人不知道的是，咪咕视频以体育作为突破口，但其实也是一个综合类视频平台，同时有电影、网剧、综艺等内容，只是这些内容的关注度无法与体育相比。根据QuestMobile中国移动互联网上半年报告，上半年在线视频App行业日活用户规模前五为爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、芒果TV和哔哩哔哩。咪咕视频未能进入行业前五。不过，最近两年，咪咕也在影视综内容上加大了投入。值得一提的是，年5月，中国移动宣布16亿元投资芒果超媒成为第二大股东，双方在流量经营、家宽业务、内容运营尤其是与咪咕公司的内容合作等方面，具有很强的业务互补和战略协同价值。之后，咪咕又与芒果TV签署了合作金额不低于35亿元的-年整体合作框架协议——现在在咪咕视频上，你能看到《天天向上》等芒果台综艺节目。元宇宙也是咪咕提出的最新发展方向。在“中国移动全球合作伙伴大会”上，中国移动咪咕公司总经理刘昕也表示，咪咕将投入更多资源，持续深耕5G+MSC、5G+视频彩铃、5G+云游戏、5G+XR四大领域，搭乘5G信息高铁，加速通往元宇宙。“看冬奥，上咪咕视频”，今年冬奥让咪咕的名声响亮了起来，之后怎么办，是借势扭转格局还是再度沉寂，考验着平台的智慧和决心。
文章转载自冬奥之后，咪咕视频的流量还留得住吗？|界面新闻 · 娱乐
原作者刘燕秋LYQ
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