新赛季在哪看中超？腾讯拿下三年版权，体育转播走向分销
澎湃新闻记者 陈均
距离2021中超联赛开赛只有不到一周的时间，此前悬而未决的新赛季中超版权出售终于敲定。
14日，腾讯体育宣布与中超联赛达成官方合作，未来三个赛季，腾讯将作为“中超联赛官方新媒体合作伙伴”，带来中超联赛的全场次直播以及包括点播、短视频在内的观赛体验。
可以说，中超作为国内最具影响力的体育赛事，经历了此前的一系列波折后，终于没有和广大球迷失约。
中超，依旧是头部资源
今年2月份初，中超公司向版权合作方体奥动力发出一纸解约函，让中超版权何去何从打上了问号.
背后的故事则是原转播平台PP体育受困母公司苏宁的经济压力未能在约定期限支付版权费用……这一切注定原有的转播格局将被打破，但考虑到新赛季联赛越走越近，在这样一个节骨眼，新平台的火速入场事关重大，将直接影响到球迷能否正常观看赛事，以及国内顶级联赛的价值体系能否得到维系。
现在看来，腾讯体育此番拿下未来三年的中超版权算是让悬着的靴子落地了。
平心而论，中超版权费用经历了5年80亿、10年110亿的更迭后，正处在一个微妙时期——从乐视体育到PP体育皆因无力消化高额版权费不堪重负，中超在版权市场上创造的天文数字不断接受着市场的拷问，一定程度上也让潜在的有意者望而却步。
眼下腾讯体育以什么价码拿到新一期版权并无明确说法，但在市场和中超新政的影响下，中超价码恐怕很难站上过去的高位。
值得一提的是，中超在国内体育版权市场的龙头地位依然稳固。
2020赛季的官方数据显示，中超联赛覆盖全国超10亿用户，累计收视人次超6亿。放眼亚洲，也是关注度和平均上座率最高的足球联赛之一。
足球篮球，一个都不能少
腾讯体育不是第一次转播中超，2011至2015年期间，各大门户网站相继获得分销权时，腾讯体育就曾试水中超，但过去相当长的时间里，篮球是腾讯体育最鲜明的烙印。
2015年体奥动力“中超5年80亿”之前，腾讯就以5亿美元拿下了NBA的5年版权，2019年更是在激烈的版权大战中再次胜出，继续坐拥NBA版权至2025年。
而彼时中超版权则已经从乐视体育换手到PP体育手中，以篮球和足球两大最热门的赛事版权为区分，腾讯体育和其他版权巨头呈隔江而治的态势。
重大的改变发生在去年。在英超宣布与PP体育解约后，去年9月腾讯体育拿下英超单赛季剩余赛事的转播，传闻中的价码相当优惠，被业内称之为“抄底”。
而如果涉足英超只是传递了一个信号，那么腾讯体育当下拿下中超意味着——未来将在优质体育赛事内容上全面发力，篮球和足球一个都不能少。
PP体育拖欠版权费，中超重回起点。
数字媒体、社交平台发力中超
放眼国内版权市场，经历过连番厮杀后，尚有余力继续盘恒的已然不多，除腾讯外，只剩下咪咕、爱奇艺和PP体育寥寥几家，尤其是版权价值经历了泡沫时代后开始进入冷静期，腾讯体育的逆势而上也会带来诸多猜测。
必须承认，对于体育内容平台，头部的赛事版权永远是值得追逐的目标，但体育又是一门慢生意，如果仅仅追求短期回报，结果恐怕并不会让人满意。
基于这两点，讨论中超版权值不值得继续投资，不如聚焦于联赛需要怎样的合作伙伴。
站在短视频的风口，抖音、快手一度被认为是救市良药，不过从短视频平台的自身属性和获取流量的方式看看，赛事直播不是一个性价比足够好的投资。
目前精于算法和个性化推荐的短视频平台似乎尚无真正入场的决心，那么要想撑起中超这面大旗，担子又落到了几个传统的新媒体平台上。
从这个角度上看，腾讯体育是一个最优选。长期以来，腾讯体育通过转播篮球及其他赛事已经搭建了内容和运营团队，积累了丰富的经验，去年开始转播英超则为眼下入局中超做足了铺垫。
此外，腾讯的平台优势也不容回避，在一份官方声明中，腾讯体育表示将通过腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、微信、QQ等腾讯旗下数字媒体和社交平台一同发力中超。
在互联网时代，赛事版权的价值在于流量，腾讯平台的社交属性和引流能力有目共睹，这有利于其将流量价值最大化。
体育从独播走向分销
在中国体育版权市场，B端广告赞助近年来似乎已经看到了天花板，要想破冰，进一步服务好用户、开发C端价值被认为是必由之路，但这恰恰又是历任版权拥有者未能突破的死结。
目前，腾讯体育也许是最有可能企及这一目标的平台，尽管他们也将面对变现的压力。
NBA可以作为一面镜子——腾讯体育在直播、衍生内容的打造以及用户互动上赢得了相当的口碑，接下来如何走好足球这盘棋，所有人拭目以待。
根据三年合作期判断，腾讯涉足中超绝不只是尝鲜，有长期耕耘的打算。
而对于球迷观赛和中超赛事的商业化运营，眼下版权能够平稳落地令人欣慰：
一方面，资金层面，可以为赛事继续输血，让改革中的中超有序发展获得助力；
另一方面，赛事要发展离不开关注度，赛事不能正常直播必定会带来观众的流失，对于中国数以亿计已经养成观赛习惯的球迷，如期观看到中超转播是一个最理想的结果。
回过头来看，中国体育版权市场需要逐步走向理性，现有的大环境中，曾经赚足眼球的天文数字除了在一定周期内搅动资本市场，对于一个任何合作方都是不能承受之重。
曾经的独播时代注定画上句号，走向分销。
责任编辑：腾飞
统一回复：今年中超，在这儿看
记者王伟报道 中超即将开赛，与去年不一样的是，本赛季一开打，球迷就可以进入球场观看比赛，但受赛会制、球场容量的影响，以及防疫的要求，能够到现场感受足球魅力，为所支持的球队加油助威的球迷，人数有限。更多的球迷，将通过电视、新媒体等方式观看直播。
让更多的球迷以不同方式，更方便看到中超比赛的高质量直播，是中超联赛组织者的工作重点。
据记者了解，新赛季中超联赛，将通过CCTV5、CCTV5+，地方台体育频道，以及包括腾讯视频在内的持权新媒体平台进行直播，其中新媒体传播层面，不再是独家运作，而是数分天下。
4月9日，中超联赛携手德勤联合发布《中国足球协会超级联赛——2020赛季商业价值白皮书》。2020年是国内各行各业经济韧性复苏的关键之年。在政策细分化推进、消费需求升级和“体育+”商业新生态赋能下，产业结构逐步优化，向体育竞演等高附加值细分赛道高速发展。全新的赛制，全新的联赛，从防疫成功、竞赛顺利，到球迷重回赛场观看精彩赛事，2020赛季的中超联赛全方位地呈现了“唤燃亿心”的赛事影响力与社会价值。
白皮书对中超影响力表现进行了统计。2020赛季共有19个传统媒体和新媒体频道与平台转播中超联赛，覆盖全国超10亿观众，累计播放场次数量超1700场，累计收视人次超6亿。
在2020赛季的中超联赛持权转播商层面，央视CCTV5和CCTV5+直播了80场比赛，录播57场比赛，重播了226场比赛，累计收视达到2.04亿人次。
2020赛季共有14个地方台体育频道对中超进行转播，北京、山东、大连、广东、天津、上海、重庆、江苏、武汉均进行了转播，13支中超球队有当地地方台进行赛事转播。地方台直播场次达到229场，录播82场，重播738场，累计收视人次达到0.62亿。
2021赛季的中超，CCTV5和CCTV5+仍然是转播比赛的重要组成部分。
至于参与转播的地方台，从目前来看，有增加之势。除了央视是持权转播商之外，不少地方台获得了持权转播权。部分有中超球队的城市电视台计划向所在省份的已经获得持权转播权的电视台购买转播权，比如深圳台，希望能够转播深圳队的中超比赛，会与广东台协商转播权一事。
在中超电视转播信号制作方面，2020赛季中超联赛的电视信号由北京、上海、天津和广东四个地方台参与制作。今年3月26日，中超联赛发布2021赛季中超联赛电视公用信号制作技术服务商项目谈判结果公告，公用信号传输服务和制作质量控制服务均由中国电信股份有限公司上海分公司负责。这意味着，中国电信股份有限公司上海分公司将牵头寻找电视制作转播方，一起服务于2021赛季的中超联赛转播。
据了解，广东广播电视台体育频道已经成为2021赛季中超联赛广州赛区电视转播信号制作单位之一，北京、上海、天津三家电视台也会参与到信号制作当中。
新媒体进行中超转播，已不是什么新兴事，从2020年中超联赛商业价值白皮书上的数据来看，PP体育、咪咕和央视体育三大新媒体平台覆盖超过4亿用户，2020赛季总播放场次达到486场，累计收视人次达到3.40亿，超过央视收视的2.04亿人次，成为中超影响力增长的重要一环。
新媒体转播中超不仅提高中超联赛的收视率，更承担了转播变现的重要功能。
职业联盟早已提前行动，采取新媒体转播多重分销方式，增加新媒体平台播出，争取能够有更多的转播变现。
此前有消息说腾讯视频与职业联盟筹备组及中超公司商谈2021赛季中超转播事宜，到目前为止，职业联盟和腾讯视频方面都没有就此事进行任何官宣，职业联盟方面表示，到目前为止，仍在为包括转播在内的各项内容加班加点工作。
不过，据部分中超俱乐部透露，近日已经收到来自腾讯视频的信息，要求俱乐部帮助制作球员或者教练员介绍“在腾讯看中超”的内容，并发给腾讯视频。腾讯内部人士表示，转播中超一事在商谈之中，腾讯视频“大概率转播新赛季中超”。
据悉，如果一切顺利的话，腾讯视频成为中超联赛持权转播商一事会在下周宣布。如果腾讯视频加入中超联赛新媒体转播，无论是在新媒体平台用户覆盖和中超联赛营收上，都会有较为积极的影响。
在新媒体转播的层面，不会再像过往一段时间那样是独家运作的方式，而是会采取“分销”的方式，新赛季中超新媒体转播平台数分天下，将成为现实。
如果没有意外，4月20日中超联赛开幕式广州德比有望在CCTV5、广东体育频道、腾讯视频三大平台同时直播。
