德甲的欧战逆袭？无关50+1，创收突破40亿靠的是科技优势
这是一篇想写很久的文章，这也是一个老生常谈的话题，德甲究竟是一个怎样的联赛？欧冠淘汰赛首轮，紧随其后的是欧联杯淘汰赛首回合，在五大联赛彻底把持淘汰赛的大势下，此前并不被看好的德甲在两项大赛上强势横扫，以全胜战绩结束了本周的欧战比赛。这样的结果让沉寂已久德甲球迷们扬眉吐气，但德甲的强势能否成为常态呢？当我们再次讨论这个老旧问题时，我们不得不再次思考“50+1”这个问题。德甲固然是最健康的联赛，但是想要具备横扫欧洲的竞争力，目前还相差甚远，但有一点是毫无疑问的，那边是德甲拥有冠绝世界的科技水平。下面，我们一起走入场外少为人知的德国职业足球。
1、突破40亿，德甲商业潜力有多大？
上周，德国足球职业联盟发布了《2020 DFL德国足球职业联盟经营报告》，报告中显示：德甲联赛上赛季的收入突破40亿欧元，创下历史新高。这充分证明了德国职业足球并不像人们惯性思维那般死板，而且在商业方面做得十分出色。在过往十年间，德国职业足球为德国带来的税收从2008/09赛季的6.83亿上升到2018/19赛季的13.97亿，涨幅足足高达104%。 这样的稳定增长恐怕是世界各国都羡慕不已的。
也正因如此，德国地区级别联赛的球队都有着闯进德甲的动力，普遍有着属于自己的十年、二十年发展规划。譬如，德国职业联赛规定任何职业球队的二队不得进入德乙联赛，而德国地区级别球队都有着完善的梯队系统，每年会定期参加对应的同龄锦标。长此以往，德国便有了规模巨大的职业球员数量，以及取值不完的人才库。
在高额收入下，德国职业足球从未停步不前，在过往7年，德甲也从为因为拜仁的一家独大而畸形发展。自2012/13赛季以来，德国职业联盟用于发展的投入从2.59亿一度上升4.8亿，年均增幅高达8.6%。 这可以为德国职业足球带来些什么呢？仅就业方面， 德国足球从业人员（非球员）就2008/09赛季的36944人上升到2018/19赛季的56081人，涨幅同样高达52%，这已经足够让人震惊。如果你仔细翻阅《2020 DFL德国足球职业联盟经营报告》，你会发现诸如此类的数据实在太多太多。正是这些不断扎牢的底层“建筑”，不断筑高着德甲这座“摩天大厦”。
一直以来，我们都知道德甲有着无与伦比的球迷基础和整体氛围，但德甲始终给普通球迷一种“输出型联赛”的感觉，其实并非如此，带动德甲发展的核心从来不是出售球员，而且一旦放开政策，德甲随时可以做到“转出为进”。 通过数据，我们也可以清晰的发现，德国职业足球的创收和投入，与德国职业俱乐部的创收和投入是不成正比的。这是后话，暂且按下不表。
若不论得失，这样的基础都为德甲带来了什么？答案是更有激情的比赛过程，因为德甲有着全欧洲名列前茅的上座率。仅本赛季上半赛季，德甲联赛的场均进球数为3.22球，这一数据领跑所有欧洲顶级联赛。同时，本赛季德甲联赛的场均上座人数超过了40000人，也是首屈一指的。 只有做到这些，才能吸引来最顶级的合作伙伴。
众所周知，德甲有着举世闻名的工业，在世界500强企业的国家占比排名也一直名列欧洲前二。可以说，仅仅依靠本土企业便足以让德甲大幅提升竞争力，但德国职业联盟从不满足于本土发展。在如此优秀的数据下，德甲也在努力吸收着来自亚洲美洲的顶级企业，成为德甲赞助商的亚美500强企业每年都在递增，所有赞助名额都可谓“一席难求”。 譬如，德甲联赛是全球第一个与亚马逊公司旗下的Amazon Web Services（AWS）建立合作关系的足球联赛。这意味着AWS成为了德甲联赛的官方技术供应商，将为每场德甲赛事的转播提供更深入的分析，并带来全新的个性化球迷体验。
而重视足球与科学技术的交互发展，才是德国职业足球优于世界各国联赛的关键。
2、德甲科技优势有多大？
若因为德国球队的保守经营思想便一口咬死德甲思维固化，那才是大错特错的！以德甲为首的德国职业足球科技优势究竟强大到什么程度？
首先，德甲已经因为强大的技术优势载誉无数。在拉斯维加斯CES国际消费类电子产品展览会的音乐、技术和电子竞技节上，德国足球职业联盟击败NBA和WWE（美国职业摔角联盟）获得了“2020最佳体育项目奖”。 该奖项授予德甲联赛与沃达丰合作开展的运营业务。 德甲联赛是创新领导者。近年来，积极拥抱数字革命的德甲联赛已成为世界足坛的创新领导者。这得益于德甲联赛实施的综合战略，它融合了场内和场外技术、对消费趋势的持续研究以及通过“DFL for Equity”计划对初创企业的投资。同样，德甲也因其“足球，本应如此”的全球品牌塑造理念和实践获颁“Eyes & Ears”奖。 自然，这些也为德甲带来了不断提升技术的持续动力。
其次，德甲无论场内场外都在不断引进最新科技。譬如，德甲是世界上第一家尝试引进AI技术的联赛 。上周，德甲官方发布会上，德甲国际CEO罗伯特-克莱因和AWS总经理克劳斯向世人介绍了他们将如何利用云基础设施和AI技术为德甲球迷创造更多以数据为导向的赛事体验。再譬如，当英超VAR争议不断出现时，德甲的VAR总能让球迷心服口服，以致于毫无反驳的余地。为何？英超VAR只能由热感应垂直划线，而德甲除了第一时间放大细节对应刻画外，还能通过16倍镜头将越位部位对比放大，足以精准至小指头。
这仅仅是德甲应有于职业联赛的普通标准，还未算上德国俱乐部球场所配备的各种高科技设施。观赛体验方面，德甲也是全球首个测试9:16画面足球赛事转播的联赛。2019年11月30日，沃尔夫斯堡VS不莱梅的比赛中，德国足球职业联盟首次尝试了9:16画面比例的赛事转播。 2020年，德国足球职业联盟还将在与杜塞尔多夫博览有限公司（Messe Düsseldorf）联合举办的SportsInnovation 2020展会上展示包括9:16画面赛事转播技术在内的诸多创新科技。而在一周后的鲁尔德比上，德甲首次使用了AR无人机技术，成功在德甲联赛的实况转播中将增强现实（AR）图像整合到无人机拍摄的镜头中。
本周，德甲将首次起用角旗区域摄像技术 ，这是由德国足球职业联盟旗下子公司Sportcast和Livecast共同研发的角旗区域摄像技术，它致力让球迷更加近距离地体验精彩赛事。而与此同时，在2020年国际视听技术及系统集成展览会（Integrated Systems Europe）在荷兰阿姆斯特丹举行。德国足球职业联盟合作伙伴Riedel Communications凭借远程操控中心和Bolero S裁判内部通话系统技术荣获“最佳客户支持”类下的“InAVation Award”奖（“视听技术创新奖”）。
次，德甲的技术创新也充分用于了比赛现场，尤其是对球迷“以人为本”的方面。德甲联赛为残障球迷不断提供支持，在为残障球迷提供便利和支持方面，德国的足球俱乐部也一直走在前列。譬如，拜仁的主场慕尼黑安联球场通过合理的空间设计让使用轮椅的球迷随时都能清晰地看到球场，多特蒙德在主场西格纳伊杜纳公园球场为听障人士设置了专门的看球区域等等 。诸如此类的残疾人观赛技术发展，也在德甲赛场越来越普遍。
最后，因为只能说“最后”，因为德甲在科技应用上的实例实在数不胜数。可如此尽善尽美的德甲，为何多年来只能在五大联赛中“坐3守4”呢？于是，我们不得不再次提到争议越来越大的“50+1”政策。
3、50+1”的瓶颈有多大？
两年前，笔者在《探索“50+1”的利弊论——己所不欲，勿施于人》一文中，向大家详细解释过“50+1”政策是什么，它为什么可以在德国本土得到广泛拥戴，它究竟有何利弊，以及列出“50+1”未来是否会废除的现况。关于“50+1”是否应该废除的讨论从未间断，身处整个世界都是金元浪潮的足球环境下，德国足球是选择随波逐流的商人，还是依然要做泰山崩于前而色不变的所谓君子？
在当时，我迫切希望得到改变，虽然在当年（2018年）3月是否继续保留“50+1”政策的公投中，“50+1”由于在德乙有着绝大多数的支持者依然被维持，但是两年后的今天，这个话题再次被提及，在鲁梅尼格等人的推动下，这项政策能否被推翻？关于结果，我们只能继续等待。
但没有取消是现状，这是无法改变的。眼下德甲在欧战的成绩，或许将成为德国职业联盟维护“50+1”的有力支持，同样，德甲荣获“Eyes & Ears”奖也一度成为联盟支持“50+1”的标榜。但是，本周德甲的成绩会成为常态吗？熟悉德甲的老球迷，尤其是拜仁球迷，大家都心知肚明。受困于“50+1”的影响，德甲始终是“输出”远大于“引进”的联赛，德甲虽然可以不断培养新的球星，但是较长的成型周期便是难比避免“输出”的结果，或许德甲也确实在适当放开联赛对外的转会政策和限度，可是事实便是，德甲依然无法扭转局势。
去年夏天转会市场，今年冬季转会市场，德甲有不少笔堪称美妙的转会，这里也必须再次称赞德甲强大的球探系统。但是，在最具热度的一线球星转会市场上，德甲的竞争力日显单薄，从去年冬季一直扬言要进行队史最大投资的拜仁便是最好的例子，天天喊着“夏季最少投入2亿”，最后却闹了一场笑话。好在，拜仁有着够深的底子，加上弗里克接手的神奇，目前仍然具备竞争力，但这很难回避拜仁夏季转会的失败。体育主管萨利哈米季奇的能力是拜仁转会市场失败的一方面原因，而德甲本身由于“50+1”的瓶颈则是其中更大的原因——德甲实在无力支持符合当今足坛的身价及工资。对此，夏季时阿迪达斯CEO罗斯特曾表示：“德甲应该废除50+1了！大家应该看看德甲的欧战有多么难堪。”
如今看来，罗斯特这次似乎被狠狠打了“脸光”。但是，我们是否要冷静的反思，德甲的优秀表现能持续下去吗？2013年的顶峰至今已相隔多久，这是不争的事实，况且欧战目前还未进入8强阶段。在本赛季之前，德甲还需面临一大问题，那便是全球正在遭遇的经济问题，难道德国经济下行不会严重的影响德国俱乐部的发展吗？去年夏季转会市场总投入大幅降低，今年冬季豪门动作减少，比较令人意外的是，柏林赫塔在冬季转会窗口的一掷千金，这确实属于个例。
仅从德甲球队冠名权的出售价格上，我们便可以看出德甲俱乐部本身品牌的窘境，名列榜首的拜仁球场冠名费仅600万欧元/年，帕德伯恩和弗莱堡更是不足50万欧元/年，其中更有5家德甲球队的球场冠名权没有出售。新赛季开赛之后，门兴体育主管艾贝尔表示不会排除出售普鲁士公园球场冠名权的可能，但也表示坚决反对“50+1”。去年，前弗赖堡主席凯勒当选新任德国足协主席，他也一直是坚定的“50+1”反对者。
正如凯勒当选后，德国足协仍然有不少人以“Eyes & Ears”奖作为“50+1”的支持，这又是为何呢？所谓“Football, as it's meant to be”——足球，本应如此。一切都从这个标语开始。这个标语是从而何来的呢？“Bundesliga isn’t just football. It’s football as it’s meant to be.”在2017年12月德甲委托创意公司Space为英国地区打造的一个广告中，在最后的旁白进行了如此总结。在去年的德甲赛季总结大会上，德甲国际首席代表帕特里克所作的演讲里，也以这句话为开场。
尽管德甲的欧冠成绩每况愈下，但德甲拥有一套完整的公司体系，技术创新也始终领先世界。德甲有着深厚的足球文化，比赛现场足够震撼。俱乐部在用心经营，维护球迷关系上出类拔萃，德甲球队对青训的重视程度细致周到。除此之外，德甲德乙的总收入连续15年呈现递增趋势，18支球队中有16支实现盈利。正如德国足协可以通过数据指出，德国职业足球为德国经济和社会发展直接做出了重大的贡献。
德国国内民众的支持，是部分德甲球队，乃至整个世界拜仁球迷和德甲球迷不可逾越的一环，也是“50+1”最有力的支持者。在普通德国国内球迷看来，他们并不需要德甲在欧战上的竞争力，这也是德甲很难像西甲、英超一样的原因。
未来，德甲仍然将面临这个问题。
（李巴乔）
那些年获得过德国顶级联赛冠军的球队，你都知道谁？
德国足球顶级联赛的历史相对于其他四大联赛来说是有些区别的，在63/64赛季首届德国足球甲级联赛（Fußball-Bundesliga）开始前，他们采用的是各地区联赛胜利者放到一起决出最终冠军，一般称这时期的比赛为德国锦标赛。加之二战后两德分立，东德地区的球队直到两德统一后才加入德甲。
拜仁33次（32次德甲，1次德国锦标赛）。 拜仁是德甲当之无愧的的巨无霸，32次德甲冠军数比剩余几队的德甲冠军数相加都多。早在1932年球队就拿下了首个德国联赛冠军，德甲成立时虽然不是创始成员，但自从65/66赛季升入德甲以来，他们就成了德甲最靓的仔，12/13赛季开始他们更是没让德甲冠军旁落过。
纽伦堡9次（1次德甲，8次德国锦标赛）。 上世纪二十年代的纽伦堡绝对是德国足坛的顶级强队，1920年，21年，24年，25年，27年，36年的冠军被他们拿下。二战结束后他们又拿下了48年和61年的冠军。德甲成立后他们在67/68赛季登顶。
多特蒙德8次（5次德甲，3次德国锦标赛）。 在德甲成立前大黄蜂于1956,1957和1963年三度成为德甲冠军。九十年代中期大黄蜂迎来了他们的巅峰岁月，在希斯菲尔德的率领下在94/95赛季和95/96赛季完成了德甲两连冠，并在96/97赛季拿下了欧冠。01/02赛季在昔日功勋萨默尔的率领下球队再次登顶德甲，但此后因为财政问题球队开始下滑甚至一度接近破产。好在大黄蜂挺了过来并在克洛普的率领下在10/11赛季和11/12赛季蝉联了联赛冠军，大黄蜂又成为了德甲抗衡拜仁的代表。
沙尔克04，7次德国锦标赛冠军。 上世纪三四十年代无疑是矿工的黄金岁月，他们在1934年、35年、37年、39年、40年和42年6夺冠军。二战结束后他们只在58年再度登顶，等到进入德甲时代后则是与联赛冠军始终无缘。如今的他们甚至要考虑如何在德乙保级。
汉堡6次（3次德甲，3次德国锦标赛）。 如今沉浸在德乙不可自拔的汉堡也曾是德国顶级足坛的一支劲旅，1923年、28年和60年就三度称霸德国。八十年代他们又迎来了黄金岁月，将78/79赛季，81/82赛季和82/83赛季德甲冠军收入囊中，外加82/83赛季的冠军杯。
门兴格拉德巴赫5次。 上世纪七十年代是门兴的巅峰时期，他们在69/70赛季首夺德甲冠军，并在70/71赛季完成卫冕，成为首支卫冕德甲的球队。74/75赛季至76/77赛季他们又完成了一波三连冠，成为德甲除了拜仁之外唯二完成这一壮举的球队。
斯图加特5次（3次德甲，2次德国锦标赛）。 1950年斯图加特首度成为全德国冠军，并在52年再次加冕。进入德甲时代后，斯图加特在83/84赛季，91/92赛季和06/07赛季3次加冕。
凯泽斯劳滕4次（2次德甲，2次德国锦标赛）。 1951年和1953年凯泽两度称霸德国，90/91赛季他们首夺德甲，97/98赛季他们更是创造了凯泽斯劳滕神话，如今的他们在德乙鏖战。
云达不莱梅4次。 64/65赛季是德甲成立的第二季，不莱梅就拿到了他们的第一个冠军。87/88赛季和92/93赛季在雷哈格尔率领下他们又两度登顶，03/04赛季球队更是获得了德甲和德国杯的双冠王。
莱比锡VfB，3次德国锦标赛冠军。 这是首支获得全德国冠军的球队，那是在遥远的1903年，1906年和1913年他们再度登顶。现如今他们的名字改叫做莱比锡火车头，沉沦于第四级别联赛。
菲尔特3次德国锦标赛。 这也是沦落至德乙的前全国冠军，1914年，1926年和1929年他们三度登顶。
科隆3次（2次德甲，1次德国锦标赛）。 1962年科隆第一次成为全国冠军，63/64赛季他们又成为了首支德甲冠军。77/78赛季是他们最后的高光，除了德甲还将德国杯收入囊中。
柏林维多利亚2次德国锦标赛冠军。 如今在第四级别联赛的柏林维多利亚曾在遥远的1908年和1911年两夺冠军。
柏林赫塔2次德国锦标赛冠军。 上赛季刚刚降级的赫塔在上世纪三十年代也曾阔过，连续拿下了1930年和31年的冠军。
汉诺威96，2次德国锦标赛冠军。 1938年汉诺威首次获得德国冠军，他们目前为止最后一次是1954年，如今的他们同样在德乙。
德累斯顿2次德国锦标赛冠军。 如今只能在低级别联赛才能见到的德累斯顿在1943年和44年完成了德国锦标赛两连冠。
柏林蓝白1次德国锦标赛冠军？ 这个有些存疑，1905年获得德国锦标赛冠军的那支柏林球队。
弗莱堡FC1次德国锦标赛冠军。 这个弗莱堡并不是在德甲的那支弗莱堡，而是在第六级别的那一支，他们唯一的德国锦标赛冠军发生在遥远的1907年。
卡尔斯鲁厄1次德国锦标赛冠军。 出过卡恩、绍尔等球星的卡尔斯鲁厄在1909年获得过他们唯一的德国冠军。
荷尔斯泰因1次德国锦标赛冠军。 这支德乙球队的唯一德国冠军发生在遥远的1912年。
杜塞尔多夫1次德国锦标赛冠军。 1933年该队拿到了队史唯一的德国冠军，如今他们同样在德乙。
维也纳快速1次德国锦标赛冠军。 你没有看错，这支奥地利球队因为二战前德奥合并也获得过德国锦标赛冠军，那是1941年的事。
曼海姆1次德国锦标赛冠军。 这支第五级别联赛球队曾在1949年登顶德国冠军。
红白艾森1次德国锦标赛冠军。 谁是第一支参加冠军杯的球队？答案就是1955年的德国冠军获得者红白埃森，很可惜如今你只能在德丙见到他们。
法兰克福1次德国锦标赛冠军。 1959年法兰克福拿下了他们队史唯一一次全德国冠军，并顺利参加59/60赛季的冠军杯，成为了首支闯入最终决赛的德国球队，虽然最终被皇马血洗。
慕尼黑1860队1次。 慕尼黑1860已经淡出我们视线很久，如今征战第三级别联赛的他们曾在65/66赛季拿下德甲冠军。
不伦瑞克1次 。如今在德乙为保级而战的不伦瑞克曾在66/67赛季登顶德甲之巅。
沃尔夫斯堡1次。 08/09赛季在马加特的调教下，格拉菲特和哲科这对锋线组合大杀四方，在拿下联赛金靴银靴的同时帮助球队拿下了队史首座德甲冠军。
