耳朵大战，迫在眉睫
文/DoNews 尹太白编辑/杨博丞
关于“耳朵经济”的战争一触即发。
数据可以为这场战争的必要性提供一些佐证。艾媒咨询发布的《2020年中国网络音频行业研究报告》显示，2019年在线音频用户数为4.9亿，相较于2018年增加了14.0%，预计到2020年用户数量可以达到5.4亿，其中以有声书、播客等为代表的长音频更容易获得用户青睐。同时，QuestMobile数据显示，截止2020年6月，在线音频用户月均使用时长为600分钟，同比增长75.4%。
用户群体不断扩大的另一面是市场规模的扩张。上述报告还显示，2020年在线音频的市场规模同比去年增长55.1%至175.8亿元，预计2022年这一数字将达到543.1亿元。
互联网巨头的动向则从侧面表现出了这场战争的激烈程度。
除了在线音频老牌选手喜马拉雅、荔枝和蜻蜓FM持续发力外，2020年以来，字节跳动、网易和腾讯等巨头也相继上线了在线音频产品。
一个不可置否的事实是，“耳朵经济”的用户群体还在不断提升，市场规模也在急剧扩张，这一领域已被巨头们视为了新的业务增长点，与此同时，尽管喜马拉雅、荔枝和蜻蜓FM已在行业内深耕多年，但仍不具备造血功能，只能依靠资本市场供血才能生存。
一边要强势抢夺，一边要艰难防守，这也意味着，一场关于耳朵的争夺战已经打响。
崛起
时间回到2009年，当时豆瓣FM利用个性化推荐技术开辟了在线音乐的先河。两年后，蜻蜓FM横空出世，并将产品定位从“音乐”扩展到“音频”，即“在线收音机”。成立当年，便迅速聚合起海内外近3000家传统电台。
随着移动互联网的迅速发展，当时蜻蜓FM创始人张强认为在线音频在移动互联网时代有着独特的应用场景，“如果不能用眼睛，你什么也干不了，但你还是可以通过听音频内容，获得一些知识。”
按照原计划，蜻蜓FM预计上线3个月后达到20万用户，然而出乎意料的是，上线当月便吸引了超过50万用户，第二年这一数字直接翻了一番，用户规模达到了百万级别。
隔年秋天，另一个FM玩家上线。两位连续创业者余建军和陈小雨在合作的虚拟社区项目失败后，也将目光瞄准了在线音频领域，并在证大集团的支持下成立了喜马拉雅，定位UGC音频分享平台。
2013年是在线音频行业的分水岭。这一年，喜马拉雅相继与阅文集团、中信出版社等出版机构达成战略合作，截止2019年，喜马拉雅坐拥市场上70%畅销书的有声版权。
相比之下，蜻蜓FM虽然行动早，但效率过慢。直到2014年，蜻蜓FM才成功并购央广之声，获得大量音频内容版权。到了2015年，蜻蜓FM终于意识到UGC的重要性，于是正式提出PUGC战略，但相比从诞生之初就定位UGC的喜马拉雅，还是慢了不少。
版权和UGC落后于人，随后兴起的知识付费风口又再次扩大了二者之间的差距。
2016年，喜马拉雅高调入局知识付费，上线了马东的付费栏目「好好说话」，还顺势造出了国内首个内容消费节——123知识狂欢节，而蜻蜓FM则拖到2017年才正式入场。
来自易观的数据显示，2017年市场畅销的付费内容中，喜马拉雅占比57%，蜻蜓FM占比9%。蜻蜓FM前COO肖轶也坦诚道：过去几年业务策略确实比较慢。其虽是市场先发者，但在播客、有声书和知识付费的模式扩张上都处于跟随姿态，导致用户和内容体量也被逐步拉开差距。
在蜻蜓FM和喜马拉雅缠斗的几年中，考拉FM、荔枝相继问世。
作为后起之秀，荔枝选择了一条偏向社交的发展路径，在当时，荔枝添加了私人播客功能和智能推荐功能，这为其后来的音频娱乐社区定位埋下了伏笔。
2018年末，蜻蜓FM的用户总数突破4.5亿，喜马拉雅则是4.8亿，而直到2019年上半年，荔枝的用户总数才突破2亿。
事实上，荔枝从FM时代起在盈利模式的探索上就一直很被动，其尝试过知识付费、广告、周边电商，但都无一成型。然而令人没有想到的是，相对落后的荔枝成功“抢滩”，率先登陆美股。
在线音频行业发展了9年，老牌玩家依次走过了互联网+、知识付费、直播等多个风口，但终究未定胜负，三家在线音频虽然建立起了播客生态，并培养了一定的用户粘性和使用惯性，可至今仍没有一家平台能在领域内形成绝对优势。
变局
就在所有人都以为在线音频行业格局已形成三足鼎立之时，2020年，在线音频行业却陆续冒出了多位重量级新玩家，让原本平静的江湖变得暗潮汹涌。
最具攻击性的是腾讯。
“长音频将是未来腾讯音乐娱乐集团持续发力的战略领域。将通过在线音乐和社交娱乐服务的协同，助力长音频业务发展，加速推动音乐与音频的融合发展。”在今年4月23日，“酷我畅听”的战略发布会上，腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信这样解释道。
事实上，腾讯音乐在长音频市场的布局，早在2019年就已开始。不仅QQ音乐开辟出“听书”板块，引入《庆余年》《盗墓笔记》等原著IP有声小说，酷狗音乐推出了“酷狗电台”，而酷我音乐则发布了“百亿声机”全领域长音频招募计划，砸下百亿资源和资金扶持长音频领域UGC创作。
腾讯音乐相关人士表示，目前酷我畅听通过与阅文集团等在线文学平台的合作，新增了数千本有声读物内容，并拥有阅文集团最受欢迎作品Top100榜单中大部分作品的音频作品改编权。除在线文学作品之外，还与热门电视剧以及国内漫画IP合作进行音频化改编。
此外，腾讯旗下的微信也向在线音频领域发起了冲击。今年12月，微信听书App正式上线，内容涵盖了有声小说、书籍和各类音频节目。通过“集团军”的形式向在线音频发起猛烈冲击，这足以见得腾讯对该领域的重视程度。
另两匹闯入在线音频领域的黑马是网易和字节跳动。
2018年，网易云音乐上线视频直播后，又于2019年9月正式上线全新内容版块“声之剧场”，主打年轻IP改编的广播剧与有声书推出语音直播。
今年6月初，字节跳动正式上线了一款名为“番茄畅听”的在线音频应用，番茄畅听依托于字节跳动免费小说平台番茄小说，将番茄小说中的正版小说以音频形式播放出来。
早在前几年，B站收购音频平台猫耳FM入局在线音频领域，并且划分音频分区加码在线音频，而快手也宣布要通过一款全新的播客类产品“皮艇”进军长音频市场。
一位不愿具名的业内人士表示，巨头此时扎堆进入在线音频领域，其实是在互相卡位，“大家都想先把长音频的坑占住，毕竟长音频对他们未来的整体发展非常有利。”
困境
赛道越发拥挤的同时，某种程度上，原来的一些问题也被突显出来了。在探索在线音频新生态的过程中，亏损、内容违规、版权等问题的存在，让这一市场的发展陷入了困境。
有数据可供参考的是荔枝。作为在线音频第一股，荔枝于今年初挂牌纳斯达克，但自从上市以来，股价便一路下行，市值缩水60%，上市不到一年跌至不足1亿美元。
资本市场的触礁，源于荔枝惨淡的业绩。根据荔枝三季度财报，其总营收为3.615亿元，同比增长10%，而净利润则为-610万，同比收窄87%。虽然亏损收窄，但荔枝的月付费用户占月活跃用户数的比例在1%以下，这意味着其付费转化率并不高。
盈利，是摆在在线音频行业面前一个共同的待解难题。
不仅是荔枝，即便是行业头部玩家喜马拉雅也没能解决这一难题，截止2019年5月，喜马拉雅付费用户达到了400万，付费率仅为5.3%。
除了盈利难题，版权和内容违规是横亘在在线音频平台面前的另一道沟壑。
现阶段，喜马拉雅和蜻蜓FM主要以PGC内容为主，有众多有声书的版权，但这也在使得内容成本投入过高，相比之下，以UGC内容为主的荔枝规避了高昂的版权费用，但也同样因为UGC内容不好把控，使得内容违规、涉黄、侵权等问题频出。
今年9月初，荔枝爆出存在助眠内容挑逗、多名助眠主播诱售低俗色情音视频等问题，受到广东网信办等有关部门约谈，并被责令关停直播板块“助眠”频道。其实早在2018年4月，荔枝的ASMR频道就因涉黄问题被约谈。
按照目前的形势来看，尽管整个在线音频行业发展前景诱人，也吸引了各互联网巨头入局，但是相比在线音乐、短视频和直播等，在线音频本身仍是一个相对小众的市场，迄今为止，也没有真正建立起内容护城河的玩家。
喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝战况胶着，加上腾讯、字节跳动、网易等新玩家入局搅动市场，在线音频市场又将迎来新一轮争夺战。
而争夺战的关键在于，谁能够率先解决行业困境，谁就能谋求更为长远的发展，一个毋庸置疑的事实是，2021年，在线音频行业将会重新洗牌。
本文源自Donews
消费参考丨华润要在白酒业大干一场
21世纪经济报道记者 贺泓源、陈莎 报道
华润正在认真做白酒。
11月16日，华润酒业控股注册资本由3000万元增至约6.96亿元，增幅约2220%；次日，注册资本由约6.96亿元增至约51.96亿元，增幅约646.6%。
华润酒业控股为华润布局白酒业务平台，由华润雪花啤酒全资持股。10 月，华润正是透过该公司以123.0 亿元收购贵州金沙窖酒55.19%的股权。
背后是，华润迅速壮大的白酒版图。
2018年，该集团以51.6亿元受让山西汾酒9915万股无限流通股，成为第二大股东，持股比例11.38%；2021年，华润酒业购入山东景芝白酒40%股权；2022年6月，华润收购金种子集团49%股权，成为第二大股东。
“将通过重点布局啤酒、发展啤酒+白酒双赋能模式。”11月，在年度生态伙伴大会上，华润啤酒CEO侯孝海称。
侯孝海还表态，华润在白酒业布局基本上是“1+N”。“1”是指要有一个全国的龙头企业或者龙头品牌，“N”是指有数家在大区里面能够形成区域龙头的企业和品牌。
诱因或来自啤酒市场已见顶。
财报显示，上半年，华润啤酒营收 210.1 亿元，同比增长7%；净利润38.02 亿元，同比下滑11%(在排除出让土地所得溢利等特别项目对 2021 年同期数据的影响后，同比增长20%)。
从销量来看，同期，全国啤酒行业产量同比下滑 2.00%。华润上半年销售情况好于行业，但也同比下滑约 0.7%。
白酒似乎依旧在增长期。中信建投数据显示，2021 年中国白酒行业市场规模约 6030 亿元，2002-2021 年复合增速为 8.7%。对于白酒市场，华润在渠道、人才梯队上，确实具有一定优势。
但该市场也并非没有风险。以华润收购的金种子酒为例，前三季度，金种子酒营业收入8.15亿元，同比增长0.99%；净亏损1.36亿元。
另外，近来白酒板块表现低迷。11月21日，多家白酒股集体大跌，茅台盘中跌穿1500元。截至收盘，贵州茅台跌3.01%，山西汾酒跌2.75%，金种子酒跌0.04%。
但也是华润在酒业为数不多的增量了。
11月21日，华润啤酒报收47.65港元，跌幅3.74%。
同日，上证消费80指数报收5692.73点，跌幅1.2%。
农业
国家发改委：截至11月16日全国生猪出场价格较11月9日下跌2.68%
据国家发改委数据，截至11月16日，全国生猪出场价格为25.80元/公斤，较11月9日下跌2.68%；主要批发市场玉米价格维持在2.94元/公斤；猪粮比价为8.78，较11月9日下跌2.66%。
11月21日全国农产品批发市场猪肉平均价格比18日下降1.4%
据农业农村部监测，11月21日"农产品批发价格200指数"为124.24，比18日下降0.25个点，“菜篮子”产品批发价格指数为125.49，比18日下降0.29个点。截至21日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为33.53元/公斤，比18日下降1.4%。
食品饮料
良品铺子：高瓴系股东计划“清仓式”减持公司股份
11月20日，良品铺子发布公告，截至本公告日，公司珠海高瓴天达投资中心（有限合伙）、HH LPPZ（HK）Holdings Limited、宁波高瓴智远企业管理合伙企业（有限合伙）合计持有公司股票22,290,021股，占公司总股本的5.56%。该等股份均来源于公司首次公开发行股票上市前持有的股份。因自身资金需求，拟减持股东计划自2022年12月13日至2023年5月21日期间通过集中竞价方式、自2022年11月25日至2023年5月21日通过大宗交易或协议转让方式减持公司股份数量合计不超过22,290,021股，合计不超过公司总股本的5.56%。
涪陵榨菜：涪陵生产基地受疫情影响导致临时停工停产
11月21日，涪陵榨菜发布公告，公司涪陵生产基地近日受当地疫情影响，该基地主要生产厂已于近日实施停产。本次临时性停产将对部分客户部分产品的生产及交付产生不利影响，因第四季度为公司传统销售淡季，对公司业绩影响有限。
Tims中国关联公司注册资本增至9100万美元
11月18日，工商资料显示，Tims中国关联公司提姆（上海）餐饮管理有限公司发生工商变更，注册资本由6500万美元增至9100万美元，增幅40%。
抖音旗下公司申请“懂车咖啡”商标
中国商标网显示，北京有竹居网络技术有限公司申请注册多个“懂车咖啡”商标，国际分类包括餐饮住宿、教育娱乐等，目前商标状态均为注册申请中。股权穿透显示，该公司由抖音集团(香港)有限公司全资控股。
电商零售
广州顺丰电商公司注销
工商资料显示，广州顺丰电子商务有限公司经营状态变更为注销。该公司成立于2014年8月，注册资本300万人民币，经营范围包括贸易代理；货物进出口；仓储代理服务；商品信息咨询服务等。股权穿透图显示，该公司由广东顺丰电子商务有限公司全资持股，后者为顺丰速运有限公司全资子公司。
商超便利
便利蜂商贸公司法定代表人变更：陈跃真接替谢维恺
工商资料显示，便利蜂商贸有限公司发生工商变更，谢维恺卸任法定代表人、执行董事、总经理，由陈跃真接任。该公司成立于2016年11月，注册资本12.1亿美元。公司经营范围包括食品经营；日用品销售；服装服饰批发、零售；鞋帽批发、零售；化妆品批发、零售等。
文娱
TikTok未来三年将在全球增加约3000名工程师
11月21日，据媒体消息，TikTok表示，未来三年将在全球增加约3000名工程师，并将扩大其美国加州山景城的办公室规模。TikTok扩大招聘之际，正值美国各大科技公司纷纷裁员。根据科技行业裁员统计网站的数据，进入2022年以来，科技行业裁员的人数已经超过了10万人，其中大部分集中在美国的科技企业中。
斗鱼第三季度营收17.98亿元同比下滑23.4%
11月21日，斗鱼发布了截至9月30日的2022年第三季度财报。财报显示，斗鱼第三季度总净营收为17.983亿元(约合2.528亿美元)，与2021年同期的23.480亿元相比下滑23.4%。期内净亏损660万元(约合90万美元)，而2021年同期净亏损1.435亿元。不按美国通用会计准则，调整后的净利润为2570万元(约合360万美元)，而2021年同期净亏损7270万元。
B站旗下猫耳FM子公司注册资本增至1亿元
工商资料显示，上海喵斯拉网络科技有限公司发生工商变更，注册资本由100万元人民币增至1亿元人民币，增幅达9900%。该公司成立于2018年11月，法定代表人郑彬炜，经营范围含出版物批发、零售；网络文化经营；演出经纪；动漫设计等。该公司由北京喵斯拉网络科技有限公司全资持股，后者由上海幻电信息科技有限公司全资持股。
任天堂：目前不打算硬件涨价但盈利形势越来越严峻
11月21日，据媒体消息，针对日元贬值的影响，任天堂社长古川俊太郎在接受采访时表示，目前还没有硬件涨价的打算。不过，日元贬值的规模和时间超过了预期。如果日元贬值的规模扩大，在亚洲生产后向日本出口的盈利形势会越来越严峻。
美媒：马斯克考虑最快下周一解雇更多推特员工
11月20日，媒体援引知情人士消息称，马斯克正考虑最快在下周一解雇更多推特的员工，这次的目标是销售和合作伙伴业务部门。本周四有大批工程师辞职离开。此前，马斯克曾向推特员工发送一份备忘录，要求其要么承诺留在公司，要么就接受遣散费。马斯克在备忘录中称，推特的文化将“极其硬核”，要求长时间、高强度的工作，“只有出色表现才能合格”。
报告：10月智能音箱销量同比下降19.3%
11月21日，研究机构洛图科技发布的《中国智能音箱零售市场月度追踪》报告显示，2022年10月中国智能音箱市场整体销量为211万台，同比下降19.3%，环比增长6.6%；整体销售额为6.0亿元，同比下降15.0%，环比增长6.8%。洛图科技预计，2022年中国智能音箱市场销量将不足3000万台，下滑25%以上。
摩登天空：将延期举办2022桂林草莓音乐节
11月20日，摩登天空官方微博发布公告，鉴于举办地周边城市及区县的疫情发展情况，为避免人员聚集引发病毒传播，原计划于2022年11月26至27日在桂林市七星区桂海晴岚举办的“桂海晴岚·2022桂林草莓音乐节”将延期举办，新的举办时间将与主管部门磋商协调后确定。
纺织服饰
阿迪达斯任命雅诗兰黛高管为新零售总监
11月21日，据媒体消息，阿迪达斯(adidas)宣布Andrea Dorigo为高级副总裁兼零售主管，任命将从明年1月1日起生效，上任后他将监督品牌全球2500家门店的活动。Andrea Dorigo 现任雅诗兰黛集团北美全球零售和商务总监，还担任过Pirch首席执行官，在此之前为Luxottica子公司Oakley的总裁。
美妆护肤
韩国平价彩妆品牌伊蒂之屋暂停运营线上店铺
11月21日，据界面新闻消息，近日韩国化妆品集团爱茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋天猫旗舰店宣布暂停运营，恢复时间待定。伊蒂之屋官方小程序商城已于2022年初闭店。
文旅
湖南文旅产业投融资大会签约项目投资超1100亿元
11月20日，据中新网消息，2022湖南文旅产业投融资大会在张家界举行。大会签约省级重大招商引资项目85个，涵盖旅游景区开发、文旅产业融合、度假酒店、康养中心、乡村振兴以及文旅配套基础设施等多个领域，投资总额1147.17亿元。
文旅部等十四部门：引导露营营地规模化、连锁化经营 培育龙头企业
11月21日， 文旅部等十四部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》。其中提到，推动全产业链发展。做大做强露营旅游休闲上下游产业链，提升全产业链整体效益。引导露营营地规模化、连锁化经营，孵化优质营地品牌，培育龙头企业。鼓励支持旅居车、帐篷、服装、户外运动、生活装备器材等国内露营行业相关装备生产企业丰富产品体系，优化产品结构。
本届卡塔尔世界杯的总奖金达到创纪录的4.4亿美元
11月20日，2022卡塔尔世界杯开幕。据财联社消息，本届世界杯的冠军奖金达到4200万美元，比上届增加了400万美元。除了冠军，其他名次的奖金也很丰厚。亚军奖金为3000万美元，季军奖金2700万美元，第四名也有2500万美元，这一数字甚至超过了2006年的冠军奖金。即使在小组赛阶段被淘汰的球队也能获得900万美元奖金。此外，参赛的各支球队在比赛开始前都会收到150万美元，作为备战费用。
促销费
三部门：进一步扩大汽车消费启动公共领域车辆全面电动化城市试点
11月21日，据工信微报微信公众号消息，工业和信息化部、国家发展改革委、国务院国资委联合印发《关于巩固回升向好趋势加力振作工业经济的通知》。其中提出，深挖市场潜能扩大消费需求。其中提到，进一步扩大汽车消费，落实好2.0升及以下排量乘用车阶段性减半征收购置税、新能源汽车免征购置税延续等优惠政策，启动公共领域车辆全面电动化城市试点。
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