曼联签雅诗兰黛，LV掏12亿元成巴黎奥运最大赞助｜DEAL
成都大运会已于7月28日顺利开幕，杭州亚运、男篮世界杯、巴黎奥运等国际赛事也进入倒计时周期，各赛事转播方与品牌方正加紧布局，力图在新一轮密集赛事周期抢占先机。
数字化媒体方面，抖音集团成为成都大运会持权转播商，旗下抖音、今日头条、PICO等平台，用户均可观看比赛直播及全场回放；快手成为央视杭州亚运会赛事点播持权转播商，获得视频点播及短视频权益；国际足联则将继续与TikTok在女足世界杯内容上展开合作。
赛事赞助方面，VICTOR与中国羽毛球公开赛正式完成续约，品牌将继续担任赛事的冠名赞助商；LVMH集团成为2024年巴黎夏季奥运会及残奥会高级赞助商，旗下众多奢侈品牌均将为奥运助力；FE与保时捷达成续约，合同将持续至2025-26赛季。
李凯尔官宣成为中国篮球归化球员后，耐克就与其签下第一份个人代言合同。而“大锤”后续的商业化之路，还需等到男篮成绩发酵。此外，曼联与雅诗兰黛达成独家合作伙伴关系，这是球队首次签约护肤品牌。
以下是过去两周，国内外体育营销相关的重要事件。
1. 抖音集团成为成都大运会持权转播商
合作类型： 数字化
合作概述： 7月26日，抖音集团与中央广播电视总台达成合作，成为本届成都大运会赛事持权转播商、中央广播电视总台直播合作伙伴。在抖音集团旗下抖音、今日头条、PICO等平台，用户均可观看比赛直播和全场回放。本届成都世界大学生运动会共覆盖12个比赛日，设有18个项目、269个小项，将产生269枚金牌，有来自170个国家和地区的1万余名运动员参赛。
懒熊提要： 成都大运会，是继2001年北京大运会、2011年深圳大运会之后中国大陆第三次举办大运会，也是新冠疫情发生以来中国首个以开放形式举办的大型国际体育综合赛事。
2. 续约四年，VICTOR继续冠名中国羽毛球公开赛
合作类型： 冠名赞助
合作概述： 7月17日消息，VICTOR与中国羽毛球公开赛（SUPER1000级）完成续约，将继续担任赛事冠名赞助商，直至2026年。根据协议，VICTOR将为赛事提供器材及专业服务，并特别推出中国公开赛纪念商品。2023威克多中国羽毛球公开赛将于9月5日-10日在常州奥体中心举行。
懒熊提要： 早在1999年，VICTOR就赞助过羽毛球中国公开赛并保持多年合作。2018年，中国公开赛升级为世界羽联巡回赛SUPER1000级赛事并落户常州，VICTOR即成为该项赛事的冠名赞助商。
3. 快手成为央视杭州亚运会赛事点播持权转播商
合作类型： 数字化
合作概述： 7月17日，快手宣布与中央广播电视总台达成合作，平台将获得杭州2022年第19届亚运会视频点播及短视频权益，成为总台杭州亚运会赛事点播持权转播商。与此同时，快手也与杭州亚组委达成合作，成为杭州2022年第19届亚运会官方指定短视频分享平台。
懒熊提要： 这是继快手成为东京奥运会与北京冬奥会官方转播商后，再次拿下奥运体育赛事版权。
4. 国际足联与TikTok在女足世界杯内容上展开合作
合作类型： 数字化
合作概述： 7月17日，国际足联与社交媒体平台TikTok达成合作，平台将为国际足联女足世界杯制作和定制内容，主要包括幕后花絮、球队抵达、赛前直播、比赛集锦、球员和教练动态等。国际足联还将与TikTok创作者合作，给为期1个月的赛事制作内容。
懒熊提要： 短视频平台拿到赛事相关版权，“小众内容”得到大众关注、二创传播，赛事和转播方乐见其成。
5. 首次签约护肤品牌，曼联与雅诗兰黛达成独家合作伙伴关系
合作类型： 赞助
合作概述： 7月20日，护肤世家雅诗兰黛与知名足球俱乐部曼联达成独家合作伙伴关系，成为俱乐部首家官方护肤品类合作伙伴。据悉，双方的合作将于2023年夏季开始，活动将通过数字渠道进行推广与发酵。
懒熊提要： 男性护肤市场绝非小众。自2015年以来，护肤品牌妮维雅就一直与利物浦队展开合作，现合同持续至2025-26赛季结束。
6. LVMH集团成为2024年巴黎夏季奥运会及残奥会高级赞助商
合作类型： 赞助
合作概述： 7月25日，巴黎奥运会倒计时一周年即将到来之际，LVMH集团宣布与巴黎奥运会达成合作。据《财富》报道，LVMH与巴黎奥运会的合作赞助预计投入约1.66亿美元（约合12亿元人民币），合作覆盖该集团旗下LV、Dior、Berluti等多个品牌。目前，从赞助规模来看，LVMH已经成为巴黎奥运会的最大赞助商。
懒熊提要： “放下身段”投资体育，奢侈品牌瞄准大型赛事与球员，目标是年轻群体与运动人口。
7. TCL与中国女篮达成合作
合作类型： 赞助
合作概述： 7月25日，2023TCL与中国女篮官方合作伙伴签约仪式在北京举行，TCL将成为中国女篮官方合作伙伴。此前，品牌已成为FIBA国际篮联全球合作伙伴。
懒熊提要： 在赢得世界杯亚军之前，中国女篮共有6家合作品牌；而今年亚洲杯期间，包括TCL、中国银联和瑞幸咖啡都选择和中国女篮牵手——中国女篮合作伙伴增长至9家。
此外，中国女排如今已拥有25家赞助商，成为目前国内三大球项目国家队中，获得赞助商最多的球队。而正在参加女足世界杯的中国女足，出征前的专属赞助商已经超过20家。
8. 耐克签约中国篮球运动员李凯尔
合作类型： 品牌代言
合作概述： 7月25日，耐克宣布与中国篮球运动员李凯尔签约，这也是他入籍后拿下的首个商业代言。懒熊体育获悉，在2017年Jordan Brand签下第一个中国球员郭艾伦时，年价就超过了百万美元（ESPN当时有报道说年价达300万），当时负责的经纪公司，正是李凯尔如今的经纪公司沃瑟曼。由此，李凯尔此番续签耐克的价格也绝非小数。
懒熊提要： 提及中国归化运动员的商业化之路，难免需要跟谷爱凌做比较。从官宣入籍的受关注程度来看，李凯尔并没有优势，但如果能在世界杯上帮助中国男篮取得好成绩，甚至拿到下届奥运会的入场券，体育圈内和圈外的各个品牌代言席卷而来的盛况或许就会再度出现，毕竟，篮球在中国有比滑雪大得多的市场。
9. FE与保时捷续约，合同持续至2025-26赛季
合作类型： 赞助
合作概述： 7月25日，FE与保时捷续签合作协议，合作将持续至2025-26赛季。保时捷于2019年加入FE，现有合同将于2023-2024赛季到期。声明确认保时捷将在GEN3时代继续使用保时捷99XElectric赛车征战顶级纯电动方程式赛车世界锦标赛。
懒熊提要： 本周六、日举行的2023电动方程式伦敦站双赛将成为FE第九赛季的收官之战。保时捷车队及客户车队的稳定表现是保时捷继续投资的FE的重要原因。
10. 英超联赛与EA Sports FC续约6年，赞助总价4.88亿英镑
合作类型： 赞助
合作概述： 7月22日，英超联赛官方宣布，与EA（美国艺电）达成新的长期合作伙伴关系，EA将继续担任英超的主要合作伙伴以及官方赞助商。此次英超联赛与EA签署的新合约为期六年，据天空体育此前报道，协议总价值高达4.88亿英镑。EA每年将向英超联赛支付超过8000万英镑。利润相比此前协议翻了两倍多，英超与EA的合约价值也是五大联赛最高。
目前EA旗下游戏《EA SPORTS FC 24》已在多平台开启预售，Steam 售价 248 元起；PS4/5 平台上，标准版售价549港币，终极版售价789港币，标准版预计发售时间为9月29日。
懒熊提要： “换皮”游戏的“换名”一作，EA与英超仍能赚的盆满钵满，FIFA独自尴尬。
166亿刀天价赞助巴黎奥运，LV集团全军出击体育
文| 马莲红
7月25日，在巴黎奥运会倒计时一周年即将到来之际，有着“全球第一奢侈品帝国”之称的路威酩轩（LVMH）宣布，经过数月的讨论之后，已经签署了一项协议，将成为2024年巴黎奥运会的高级官方赞助商。
据外媒报道，LVMH与巴黎奥运会的合作赞助预计投入约1.66亿美元（约合12亿元人民币），合作覆盖该集团旗下LV、Dior、Berluti等多个品牌。此前巴黎奥运会已确定的5个高级赞助商分别为银行集团BPCE、电信集团Orange、电力公司EDF、制药公司赛诺菲和零售巨头家乐福，外媒表示，从赞助规模来看，LVMH将是巴黎奥运会史上最大规模的赞助商。
巴黎奥运会11亿欧元招商计划已实现九成
按照合作协议，法国巴黎奥运体育代表团的服装将由LVMH旗下品牌设计，其旗下珠宝品牌Chaumet将负责设计巴黎奥运会和残奥会的奖牌，而酩悦轩尼诗生产的葡萄酒和烈酒将在奥运会期间用于招待客人，此外LVMH的化妆品零售商丝芙兰将成为巴黎奥运会火炬传递的合作伙伴。
同时，LVMH宣布将赞助包括法国泳坛名将莱昂—马尔尚(Léon Marchand)在内的多名运动员。21岁的莱昂—马尔尚是三届游泳世界冠军、400米混合泳世界纪录的保持者，也是法国奥运代表队最有希望获得奖牌的运动员之一。
巴黎夏季奥运会是继1924年奥运会百年之后，巴黎再次举办奥运会，具体赛程初步定于2024年7月26日至8月11日在举办。巴黎奥运会预期的总赞助金额为11亿欧元（81亿元人民币），并计划到2023年底获得92%的赞助商预算。（往期相关文章：2024巴黎奥运倒计时500天，赞助9亿欧+卖300万门票）
与LVMH签约是巴黎奥运会在赞助领域的最后一块“拼图”。几个月来，LVMH一直在与巴黎奥组委进行谈判，这已然成为公开的秘密，2022年12月国际奥委会主席巴赫还曾与LVMH集团董事长伯纳德-阿诺特共进晚餐。
如今随着LVMH的加入，巴黎奥运会已经提前完成了年度计划。进入七月以来，巴黎奥运会还接连签下法国储蓄银行、法国航空、法兰西岛移动公司三家官方合作伙伴，目前巴黎奥运会已经拥有阿里巴巴、蒙牛、松下等14家TOP赞助商（国际奥委会顶级赞助商），6家高级合作伙伴，食品集团达能、运动品牌迪卡侬、普华永道等14个官方合作伙伴，以及28家官方供应商。
巴黎奥运会组委会主席托尼-埃斯坦盖称，“在LVMH集团的带领下，2024年巴黎奥运会向前迈出了关键性的一步。LVMH在我们申办夏季奥运会的过程中已经给予了我们很多支持，我们很高兴能在这次激动人心的冒险中得到LVMH的100%支持。”
奢侈品跨界体育成新潮流
此次与巴黎奥运会的合作，无疑是LVMH近年来最大的一次体育营销动作。据外媒报道，LVMH每年花在营销领域的预算为11亿美元，而与巴黎奥运会的合作需要花费1.66亿美元，占其营销总预算的15%。
LVMH目前拥有75个品牌，集团市值超4800亿美元，在《福布斯》最新的亿万富豪榜中，74岁的伯纳德-阿诺特以2349亿美元的身价居于第二位。LVMH一直以来都是体育营销的大玩家，从制作众多奖杯到设计奖杯箱，营销合作涉及网球、橄榄球、篮球、足球和赛车等多种体育运动项目。（往期相关文章：4200亿欧LV母公司锚定体育）
LVMH旗下品牌LV曾为多个知名体育赛事提供冠军奖杯箱。据体育大生意统计，包括有连续4届的世界杯、NBA拉里-奥布莱恩冠军奖杯、英雄联盟S9、S10冠军奖杯、罗兰加洛斯法网、橄榄球世界杯、连续40年的美洲杯帆船赛以及戴维斯杯网球赛都曾与LV合作推出过冠军奖杯箱。此外LV还签约了谷爱凌、大坂直美、阿尔卡拉斯等体育明星，2022年世界杯期间，LV邀请C罗和梅西一起出镜，以品牌经典印花皮箱格纹为棋盘，进行了一场国际象棋比赛，这次“梅罗同框”的创意广告最终在社交平台上收获了数千万人次的点赞。
LV为NBA定制的奖杯箱
LVMH旗下的另一大品牌Dior也是体育营销的新玩家。2021年，Dior与大巴黎签订两年赞助合约，并签下姆巴佩、拉杜卡努为品牌全球大使。今年年初，Dior还签约周冠宇为品牌大使。
但巴黎对LVMH来说有着特殊的意义，这座城市是LVMH及其众多品牌的摇篮，因此合作力度也更大。在官方发布中，LVMH表示双方早有合作的意向，LVMH曾是2024年巴黎奥运会和残奥会申办委员会的赞助商。此次合作由LVMH的大公子 Antoine Arnault 亲自操刀，据媒体推测，Antoine Arnault 未来极有可能继承这个价值4800亿美元的时尚帝国，与巴黎奥运会的合作是这位46岁继承人的一次营销能力试验。
除了LVMH，Prada近年来在体育营销领域也是动作频频。在2022年北京冬季奥运会前夕，Prada曾为巩立姣、李芷萱、熊敦瀚和杨舒予这四位女性运动员量身定制2022春夏系列服装，2023年7月10日，Prada签约成为中国女足官方合作伙伴，合作周期覆盖正在进行的女足世界杯、即将到来的杭州亚运会以及2024年巴黎奥运会。
值得一提的是，以LVMH为代表的奢侈品牌们虽然一直以来都和体育有密切联系，但过去这些品牌主要关注的是高尔夫、网球、马术、赛车和帆船等精英运动，而不是足球、篮球等团体运动。
为何奢侈品近年来越来越关注传统体育？在体育大生意看来，这一变化离不开近年来全球健康潮流以及运动员在潮流界的影响力提升。从在东京奥运会赛场上抢尽风头的滑板时尚、到在北京冬奥会掀起时尚热潮的体育代表团，再到卡塔尔世界杯上各国宛如男模天团出道般的绿茵秀，在体育这个天然的“秀场”里，各类时尚、高级定制以及潮流品牌近年来赚足眼球。
随着“全球第一奢侈品帝国”之称的LVMH成为巴黎奥运会的高级合作伙伴，以前所未有的合作方式登上奥运赛场，奢侈品牌们在传统体育赛事领域的营销或将随之更进一步，未来或许我们会看到越来越多的时尚品牌跨界体育，把体育赛场变成长期的时尚秀场。
注：本文所用图片来自全体育及网络
