推出了NBA联盟通之后，把自己定位为媒体的腾讯体育，是不是该重点抓一下直播了？
相比于体育行业其他巨头频频豪购，腾讯体育一直以来都比较低调，只是在2015年1月，用5亿美元的高价拿下了NBA的五年网络播放权。 而在此后，腾讯又开始在NBA领域试水付费观看服务。10月12日，NBA中国与腾讯共同宣布，已经在中国推出NBA联盟通，球迷可以通过腾讯体育移动端和电脑端网页观看整个赛季比赛和其他NBA内容。
新的联盟通其实包括“球队通”和“联盟通”两个产品。购买了球队通的用户将会获得观赏其选定球队所有比赛的权利及增值服务；购买了联盟通的用户则可以获得所有球队的所有比赛与增值服务。而且，以上两个产品除了可以按赛季购买之外，都可以按月或者三个月购买。
实际上，NBA联盟通是NBA在全球售卖其赛事内容的一个较为普遍的模式。在美国等体育商业比较成熟的国家，付费观看体育比赛早已经成为主流。而在中国，新英体育正在英超方面施行付费观赛。腾讯推出的NBA联盟通，也可以视作这方面的又一次努力。而乐视也在中超联赛播放中推出了付费服务。可以想见，优质赛事的付费观看，将会在新媒体平台成为一种趋势。
不过，本次发布会不仅只发布了这两款产品，腾讯体育还集中阐释了他们的布局策略。腾讯网副总编辑、腾讯体育运营总经理赵国臣表示，他们将会继续主抓优质IP，并在此基础上，产生优质内容。然而什么是优质内容呢？在腾讯看来，是NBA，英超和奥运会等已经成熟的赛事。而在此次发布会上，腾讯体育还表示，将会引进NHL（美国冰球联盟），拳击等赛事。
这或许能够解释为什么腾讯对对中超并不太感兴趣。中超虽然在短时间内涌入了大量的资本，但是发展并不成熟，比赛的精彩程度和商业化水平也不够。反观NBA，它已经是中国观众最喜欢的赛事之一，并且商业化程度很高。在阿里之前公布的报告中，篮球电商的销售在整个天猫的体育电商中排第三，仅次于健身和跑步，足球电商则排在很后面，甚至不如瑜伽。这可能也是腾讯体育对于足球整体兴趣并不太高的原因。
不过，现在体育界面临的情况是“赛事 IP 很多，而优质的赛事 IP 很少”。在此次发布会上，腾讯体育还表示，将会引进NHL（北美冰球职业联赛），拳击等赛事。与此同时，腾讯体育还会继续培育一些优质的赛事IP，如电竞方面的英雄联盟联赛，和篮球方面的超级企鹅篮球名人赛等。这里头最值得注意的是英雄联盟联赛。作为一个从零开始的赛事，它几乎就是腾讯一手养大的。腾讯体育的媒体资源在这过程中至关重要。因此，我氪对于腾讯体育的第一个估计就是：腾讯将会继续引进或培育优质赛事IP，而受众量可能不是他们考虑的第一重点，赛事质量才是。
通过这次发布会，腾讯体育表达了他们对于自己在体育行业中的整体定位依然是媒体平台。而纵观腾讯的资源，他们也是最有资格做好这件事情的公司。因为其旗下拥有新闻门户，视频网站，社交网络等网络媒体的全套产业链，能够覆盖8亿多用户。而现在，腾讯体育的整体营收也主要是依赖于媒体营销业务。如何连接客户和受众，并且愉悦受众，是自称“技术公司”的腾讯体育要重点研究的事情。
但腾讯体育也有需要解决的问题。在新兴的直播领域，尽管投资了斗鱼TV，但腾讯依然没有取得足够的话语权。眼看着这个行业日益火爆，并且深刻地改造着信息传播和娱乐形态，如果没有一个足够有影响力的直播平台，腾讯体育显然不能维持其在互联网媒体上的绝对优势。
早在奥运会开始之前，腾讯体育就已经将斗鱼直播中的体育板块与企鹅直播合并，形成了一个新的直播平台。而在本次发布会中，腾讯体育更是用浓墨重彩，强调了直播在体育内容生产中的重要意义。因此，我氪可以很有信心地猜测腾讯体育会做的第二件事：腾讯将会进一步加大在直播中的投入，以体育为突破口，在直播行业争取自己的一席之地。
新赛季开打，5个维度解析腾讯与咪咕的NBA转播战
美国时间10月19日晚，2021-22赛季的NBA拉开帷幕。在大洋彼岸，腾讯和咪咕的同题竞争也开始了。
虽然都是全场次直播，但咪咕手里的是联盟通版权，只能以付费的形式转播，不能像腾讯那样通过一些免费转播的比赛场次来吸引球迷。在这种情况下，咪咕的引流能力并没有腾讯那么强。
根据腾讯体育在2020年7月31日发布的NBA内容生态白皮书，洛杉矶湖人队和金州勇士队是2018-19赛季、2019-20赛季的用户最关注球队。因此，在新赛季揭幕日，懒熊体育选取湖人队与勇士队的比赛，看看腾讯和咪咕各自做的NBA赛事转播有何特点。
2020年7月初，在NBA新一个五年转播周期到来前，原本由腾讯体育负责的NBA业务转交给腾讯视频，其版权成本也将由腾讯视频承担。因此，腾讯在转播NBA赛事时能提供腾讯视频和腾讯体育两个入口。至于咪咕，与手中其他体育赛事版权一样，NBA赛事转播也被放在咪咕视频上。
“自我介绍”
三家平台同时提供NBA赛事转播，但他们在应用商店里的“自我介绍”却有所区别。从应用名称来看，腾讯体育是专注于体育赛道的平台，腾讯视频和咪咕视频的综合性会更强。但从三者的应用介绍来看，腾讯体育和咪咕视频写的是自家的体育赛事直播版权，腾讯视频则写上了独播的电视剧。而且与腾讯视频相比，咪咕视频还在应用下方的导航栏专门设置了体育专区，将赛事直播、体育资讯等内容全都集中在一起展示。
定价策略
随着咪咕视频这位 “新兵”加入NBA赛事转播战局，腾讯和咪咕的NBA会员定价策略更加值得关注。
从上图可以看出，腾讯和咪咕对各种订阅模式的定价几乎一模一样，但腾讯的超级体育VIP所涵盖的付费赛事内容会比咪咕丰富。值得一提的是，10月19日，懒熊体育在研究咪咕视频的通看券包定价策略时，当时权益介绍里还包括NBA。但10月20日再看，通看券包的权益介绍里已经不包含NBA，原本的权益图标被足协杯取代了。
此外，从NBA会员的续费规则和相关活动来看，腾讯和咪咕的策略侧重点也有所区别。
在连续包月的选项中，腾讯的超级体育VIP目前有打折活动，仅需40元，而咪咕的NBA联盟通连续包月则要花60元。值得注意的是，腾讯的超级体育VIP连续包月续费要在第7个月才会按原价60元/月的定价续费，这个定价与咪咕相同，而且NBA常规赛赛程通常都会持续6个月。从定价和续费策略来看，腾讯的针对性十分明确，希望在常规赛期间抢夺客流。
除了常规的订阅模式之外，腾讯和咪咕最近也推出了与NBA观赛相关的活动。
腾讯推出了青春V卡，专门针对18-24岁用户，以更优惠的价格为他们提供NBA会员服务。此外，如果能拉来三人一起组队购买，订阅价格会进一步降低，还有优惠券奖励。腾讯此举不难理解，就是要吸引更多年轻用户订阅，并且培养他们付费观赛的习惯。
咪咕则是推出了单场收费模式，一场NBA赛事转播的价格为6元或者8元。随着智能手机普及和社交媒体平台的发展，人们的时间愈发碎片化，已经越来越难看完整个赛季的比赛。因此，对于那些只是偶尔看看球或者只关心焦点对决的泛球迷来说，分场次购买观看更划算。而且单场收费模式也可以作为NBA球队通的补充，让球迷不会错过其他热门场次。
实际上，这种收费模式此前已经有过试验。2018年9月，NBA和特纳广播公司（Turner Broadcasting）甚至宣布球迷可以购买比赛的单节观看权。在这项改革措施落地初期，球迷可以通过联盟通（League Pass）单买第四节的观看权，售价为1.99美元。
其实为了适应球迷观赛习惯的变化，腾讯和咪咕在赛事转播上也有调整。在移动端上，腾讯的直播可以在后台保持播放，咪咕的直播则可以选择以小窗形式播放。在移动互联网时代，用户在手机上很多时候都处于多任务并行的状态，比如一边看球一边刷微博。因此，不管是后台播放还是小窗播放，都是希望尽可能地让用户留在直播间里，同时又不妨碍用户做其他操作。
直播入口
吸引用户成为NBA会员后，找到比赛直播入口的方便程度就成了双方比拼的下一个环节。
通过上图可以看出，当早上有NBA赛事转播时，不管是在网页端还是移动端，三家平台都会在首页或者专区推荐位设置比赛直播入口，球迷很容易就能进入直播页面。而且从赛事转播入口的数量、便利程度也能看出平台对于赛事转播的重视程度。
观赛体验
成为会员、找到直播入口后，因为大家同样是转播NBA赛事，观赛体验和赛事包装就是争夺、留住球迷的关键。
在观赛选择方面，腾讯要胜过咪咕。腾讯的NBA直播提供中文解说和英文原声两路直播信号，还有主机位、球星视角和动态视角三种观赛视角和标清、高清、超清、蓝光四个清晰度选项。咪咕的NBA转播只有中文解说一路直播信号，还有主机位一种观赛视角和标清、高清、蓝光三个清晰度选项。此外，移动端的腾讯视频还提供了色觉障碍优化（测试版）的辅助功能，方便有红色盲、绿色盲、蓝黄色盲的观众看球。
另一方面，球迷在观赛过程中会频繁查看比赛数据，三家平台的数据页面也值得关注。从观感和使用体验来说，三家平台的网页端数据统计页面都要比移动端数据统计页面简单，互动性和可视化也没那么强。
在具体的数据呈现上，三家平台的数据统计页面都比较接近，囊括了比分、球队数据统计、球员数据统计、球队数据对比、球员数据对比、联盟排名等常规板块。
在此基础上，三家平台的数据统计页面又各有亮点：
· 腾讯视频的网页端数据统计页面所包含的数据类别更加丰富，涵盖了有效命中率、真实命中率、效率值、快攻得分、禁区得分、正负值等高阶数据。
· 腾讯体育的移动端数据统计页面在可视化方面做得更好，不仅将数据统计图表化，还可以一键生成长图并各个社交媒体平台上，增强了球迷观赛的互动性。
· 咪咕视频的网页端数据统计页面在设计时考虑了球迷的观赛需求，在下拉查看数据时，直播画面能自动切换为小窗播放，不耽误看球。
而在节目包装上，腾讯的NBA赛事转播会更加丰富。在比赛开始前，除了常规的演播室嘉宾介绍比赛之外，还有连线场外嘉宾和球迷等环节。而在比赛过程中，腾讯也准备了几个主题MV以及“我要上暂停”、本场最佳镜头等内容，在暂停期间和节间休息时播放。
相比之下，咪咕的NBA赛事转播包装比较单调，大部分休息时间都是主持人和嘉宾一同解读比赛，再加上十佳球轮播以及NBA 75周年的两条纪念短片。
广告投放
这种“单调”还体现在直播间的广告投放上。在腾讯的NBA直播间里，解说席上放着威尔胜的篮球，杰士邦和正牌吨吨桶也有很强的存在感，主持人还会为腾讯的超级体育VIP打广告。而在咪咕的NBA直播间里，除了背景海报上的“中国移动5G”和咪咕 NBA赛事转播开启的介绍之外，很难再看见其他广告元素。这一点同样是因为咪咕买的是联盟通版权，尽管可以插入广告，但因为全场次收费的机制，能吸引到的用户相对较少，广告方的投放意愿就没那么强。
但就比赛转播来看，腾讯和咪咕都能提供很好的观赛体验，NBA版权运营经验更丰富的腾讯在节目包装上更胜一筹，NBA赛事转播“新兵”咪咕在会员收费模式和观赛形式上也有所创新。说到底，有竞争了，终归是一件好事。
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